图为木小雅。
今年是原创音乐爆发的一年,众多音乐类综艺节目走进观众视野,音乐人收入不断走高,展现出我国音乐产业的蓬勃发展态势。今年也是中国在线音乐发展的第20年,音乐行业逐渐从低谷走出,在线音乐平台引领着新一轮发展突破。网易云音乐的崛起,预示着我国音乐行业的繁荣正在加速到来。
上线6年来,网易云音乐始终大力扶持原创音乐人,促进音乐版权规范化发展,助力我国音乐产业走向繁荣。如今,作为一家拥有6亿用户、8万音乐人入驻的国内最大的原创音乐平台,网易云音乐深入助推中国原创音乐发展,通过石头计划挖掘出众多精品佳作,引领原创音乐走上健康正向的发展道路。
扶持原创音乐繁荣发展
日前,福布斯中国发布“2019中国最具创新力企业榜单”,网易云音乐成为音乐行业中唯一上榜的企业。在网易云音乐问世之前,我国在线音乐发展曾陷入恶性循环,盗版横行,音乐人赚不到钱,音乐产业发展几乎陷入停滞。
为此,网易云音乐专门推出石头计划,扶持助力原创音乐人发展和成长,为其提供全方位、创新性和系统性的扶持,在为精品歌曲提供发光机会的同时,积极推动中国原创音乐健康繁荣发展。3年来,已先后涌现出一批优秀的原创音乐人和歌曲,赵雷的《成都》、谢春花的《借我》、陈鸿宇的《理想三旬》、木小雅的《可能否》、刘昊霖的《儿时》等众多原创音乐人和优质歌曲逐渐走向大众视野,网易云音乐成为能助推歌火人红的“孵化器”。
网易云音乐石头计划扶持的木小雅的《可能否》,成为2018年的爆款民谣,上线一个月就收获10W+乐评。上线至今,歌曲播放量超过10亿次,网易云音乐评论超过30万条,木小雅的网易云音乐粉丝实现了从几乎为0到32万人的增长。
我国流行音乐领域已多年没有涌现出优秀的现象级原创作品和音乐人,这与此前唱片业的衰落和互联网的盗版横行有关。随着像网易云音乐这样关注原创音乐、注重版权保护的平台的成长,我国原创音乐已经走上了一条健康的规范化发展之路。
音乐行业在加强版权保护的同时,也逐渐转向促进音乐作品的广泛传播。如何采取符合市场规则和国际惯例的授权模式以及建立合理的版权授权、合作和运营模式将是后续探索的重点。
促进音乐市场消费升级
音乐作品的版权保护在今天已成为共识,也是必须遵守的法律规定。2015年,国家版权局开展“剑网2015”专项行动,责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的行为。以此为标志,我国音乐产业走向有序发展。
网易云音乐自2013年上线以来便重视音乐版权保护,并希望通过产品创新、购买音乐版权、扶持原创音乐等组合拳革新停滞的音乐产业。其中,对音乐正版版权的保护自产品上线就已开始,并促进了行业的正向发展。随后,国家版权局积极推动行业建立良好有效的版权授权机制,防止独家授权垄断,努力为广大网民和听众提供更好的音乐作品和服务。
在版权保护规范以前,网易云音乐曾发布一份《中国独立音乐人生存现状报告》,其中揭示的诸多数据不容乐观。报告显示,有近七成的独立音乐人在音乐方面获得的月平均收入不到1000元。为此,网易云音乐在石头计划基础上,推出云梯计划,扶持内容创作者,让更多的人从中受益,并引领行业繁荣。
面对入驻平台的8万名原创音乐人,如何更好地实现作品的规范授权和规范使用?如何更好地保障音乐人的权益?网易云音乐在业内率先探索推进独立音乐版权规范化服务,推出《音乐作品授权使用协议书》,对音乐人作品上传功能进行升级。音乐人通过规范的版权授权将原创作品上传至平台后,可自主选择享受多元化的收入与曝光权益,如会员包分成、作品点播分成、广告分成、自助数字专辑售卖等。
向上向善发现音乐的力量
音乐是时代前进的号角。《歌唱祖国》《我们走在大路上》《我爱五指山,我爱万泉河》《在希望的田野上》等具有鲜明时代的特征的歌曲,无不具有向上向善的力量。
在产生好作品和激发音乐人原创力量方面,网易云音乐有一些成功的探索值得关注。此前,网易云音乐凭借歌单、乐评、个性化推荐等特色内容,吸引大量网友和听众互动,形成了国内最好的音乐社区氛围,音乐人和听众之间也在相互传递正能量。
在看到今年4月四川省凉山州森林大火中消防员牺牲的消息后,网易云音乐原创音乐人与听众一起合力填词谱曲,共同创作了《我的消防兄弟》,纪念遇难的消防员；
在国际珍稀动物保护日来临之际,网易云音乐联合发起“拾鱼”动物保护公益活动,并邀请知名音乐人演唱《穿山》《孔雀辞》《豹雪》3首公益主题曲,呼吁大家善待和关怀动物；
在今年儿童节来临之际,网易云音乐与中国儿童中心、中国儿童少年基金会联合发起原创儿童音乐全民公益征集活动,为少年儿童挖掘反映新时代风貌的新儿歌。
此外,通过为每个城市创作一首城市主题曲的《国风堂·城市风光诗系列》,网易云音乐将中国传统文化和灿烂文明融合到原创音乐中,分别为北京、南京、杭州、西安、成都、广州这6座古城创作城市主题曲,引起广大网友对传统文化传承的兴趣和璀璨文明的自豪感。
作为国内主流的在线音乐平台之一和最大的原创音乐平台、最活跃的音乐社区,网易云音乐在促进我国原创音乐多元化发展的同时,也在不断释放温暖的价值,传递音乐的力量。
